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求(qiú)人広告 -
話題(tí)の求人検索エンジンとは?主要4サイトを比較
求人広告(gào)とは、求人情(qíng)報が掲載されている広告を指します。
雑誌やフリーぺーパーのような紙媒體もあれば、求人サイトや求人検索エンジンのような吸奶啪啪啪视频媒體も存在します。
求人(rén)サイトとは、インターネット上で求(qiú)人情報を掲載し、求(qiú)職者からの応募を集(jí)める媒體を指します。
マイナビ転職、doda、タウンワーク、リクナビ派遣などがこれに該當(dāng)し、求人を掲(jiē)載する期間に伴(bàn)い費用が発生する、掲(jiē)載料金型(xíng)となります。
求人検索エンジンとは、言葉の通り求人に特化した検索エンジンです。
有(yǒu)名なサービスとしてIndeedや求人ボックス、スタンバイなどがあり、職種名や會社名、勤(qín)務地(dì)などのキーワードを入力のうえ検索することで、マッチする條件の求(qiú)人検索が可能(néng)です。
掲載自(zì)體は無(wú)料であるものの、クリック課(kè)金型(xíng)の有(yǒu)料プランでは、リスティング広告と同様に求人情報がクリックされた場合に料金が発(fā)生します。
求人サイトと求(qiú)人検索エンジン、それぞれの特長を理解したうえで活用することがベストではありますが、自社の求人と相性の良い求人広告が何か分からないといった方もいらっしゃるかもしれません。
弊社では年々、注目度(dù)が増している求人検(jiǎn)索エンジンを活用した広告(gào)配信に力を入れています。
そこでまずは、求人検索エンジンで広告を配信するにあたり、求人(rén)広告がどのようにして吸奶啪啪啪视频上に掲載(zài)されるのか、仕組(zǔ)みについて理解(jiě)していきましょう。
求人検索エンジンの特徴および主要(yào)4サイトの詳細については、こちらの記事をご覧ください。
求人検(jiǎn)索エンジンを活用(yòng)して求人情報を配信する方(fāng)法は3つあります。
クローリングとは、自社(shè)で保有(yǒu)している採用サイトの情報を検索エンジンのクローラーに読(dú)み込んでもらい、求(qiú)人(rén)內容(róng)を検索エンジンに表示させることです。
データフィードとは、自(zì)社で保(bǎo)有するCSVデータ(商品データや求(qiú)人データ)を活用して、各媒(méi)體に沿ったフォーマットへ自動で変換して送信する仕組みを指します。

データフィードは求人検索エンジンだけでなく、Google広告やSNS広告(gào)、DSP広告などにおいても幅広く活用されています。
職種名や會社名、勤務地など規定の項目を直接入(rù)力し、求人を掲載する方法です。決められた項(xiàng)目を埋めるだけで求人を掲(jiē)載することが可(kě)能(néng)であり、自社(shè)の採用ページがない場合も採用活(huó)動ができます。一つの求人(rén)を投稿する作業も10分程度で完了するため、手軽に人材(cái)募集(jí)を開始することが可能です。
求人広告を用いて採用活(huó)動を行ううえで最も重要なポイントは、求職者に響きやすい求人原稿を作成することです。
既存の原稿と比較して、重(zhòng)要なキーワードが原稿(gǎo)內に記載されているかを徹底的に分析、ニーズのあるキーワードを盛り込むことで、質のよい求職者が流入し、無駄クリックは減少、結果として応募率や獲得単価の改善などの大幅な効果改善が見込まれます。
例えば、在宅勤務(wù)が可(kě)能な求人があったとして、原(yuán)稿內に「在宅」「在宅勤務」というキーワードを盛り込むとします。しかし、在宅勤(qín)務を希望(wàng)する求職者が「リモートワーク」と検索した場合には、原(yuán)稿內にキーワードが含まれていないために、この求(qiú)人情(qíng)報を求職者に見てもらうことができず、機會損失に繋がる可能性があります。
検索されやすいキーワードに関しては、Indeed社が提供しているジョブカテゴリートレンドや採用市場レポートなどのツールを用いて調(diào)べることができます。
ジョブカテゴリートレンドは、Indeed上で検索されているキーワードのレポートを職種毎に確認(rèn)でき、より細(xì)かいキーワードの調査(chá)が可能(néng)です。

採用(yòng)市場レポートに関しては、Indeed獨自の分析機能であり、スポンサー求人で一定(dìng)以上の金額を使用することで活用できる機能です。職種(zhǒng)とエリアを絞(jiǎo)り込むことで、該(gāi)當する人気キーワードや採用企業數など、精(jīng)度の高い情報を調べることができます。

Googleキーワードプランナーとは、キーワード調査・キーワード選(xuǎn)定を支援するGoogle公式の無料ツールです。
広告配信のためのキーワード候(hòu)補や入札単(dān)価、キーワードの月間検索ボリューム數などを確(què)認することが可(kě)能です。
※無料で使用(yòng)する場合、一部利用制限が発生します
吸奶啪啪啪视频対策のキーワードを選ぶ際に使われるツールであり、ロングテールキーワードなども合わせて確認することができます。

原(yuán)稿內(nèi)へのキーワード挿入に際して注(zhù)意したいのは、あくまでも自(zì)然な形で求人原稿內にキーワードを挿(chā)入(rù)することです。単(dān)純に重要なキーワードを原稿內に羅列するだけでは、不自然な文章になってしまいます。
ニーズの高いキーワードを盛り込み求職者にとって分かりやすい文章となるように心(xīn)がけましょう。
求人原稿(gǎo)の書き方やキーワードの調査ついてはこちらの記事をご參考ください。
各種項目(mù)の數値(zhí)改善(shàn)に向けて、GMO边打电话边啪啪啪视频では様々な施策を実施しています。
実際に、成(chéng)果が改善された具體的な事例をご紹介(jiè)します。
※施(shī)策(cè)前、施策後は同程度のコストを投下し、條件等の変更(gèng)はありません。
【課(kè)題】
ターゲットとしている求職者が検索するキーワードが原稿內に含まれていないために、検索結果にヒットせず、機會損失となっていました。
【施策內容】
①キーワードプランナーやトレンド検索などを活用し、求(qiú)職者が検索(suǒ)しているキーワードを徹底的(de)に洗い出して、原稿內に盛り込む
②エントリー後のフローやどのようなフォロー體制(zhì)があるのかなど、求職(zhí)者が安心して応募できるような求人內(nèi)容にする
③一目で仕事內容がイメージできる具體的なタイトルに変更(gèng)する
【結果】

求人への応募率(lǜ)(CVR)は施策前と比べて約(yuē)1.5倍改善(shàn)し、1応募に対する獲得(dé)単価(CPA)は40%抑制と大幅(fú)に改(gǎi)善しました。
【課(kè)題】
求職者にとって必要な情報をできるだけ多く提供したいという意向があり、職種と関(guān)連性のない多くのキーワードを含む求人タイトルとなっていることで、無駄クリックが生じていました。
【施策(cè)內(nèi)容】
職種にフォーカスしたシンプルな內容(róng)に変更(gèng)。
契約社(shè)員や派遣社員であることが明確に分かる[契]や[派]という文言、在宅勤務や駅からどの程度の時(shí)間であるかを表す文言をタイトルに含めました。
(変更前)
リモート勤務(wù)相(xiāng)談可能(néng)!ファッション好(hǎo)きな方にオススメ!〇〇〇グループで活躍するSNS広告運用擔(dān)當のお仕事 渋谷(gǔ)駅、キレイなオフィスで就業(yè)環境も抜羣(qún)!
(変更後)
[派][在宅]ファッションサイトのSNS広告(gào)運用(yòng)擔當@「渋谷駅」直通
【結果】
実施2週間後の表示回數は40%UPし、クリック數は2倍以上増加。
CPAは1/4程度まで改善しました。
| 表示回數 | クリック數 | CTR | CVR | 応募數(shù) | CPA | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ①実施(shī)前(1週間) | 3,032 | 214 | 7.06% | 0.47% | 1 | ¥10,442 |
| ②実施後(hòu)(1週(zhōu)間) | 4,978 | 480 | 9.64% | 0.63% | 3 | ¥4,485 |
| ③実施後(2週(zhōu)間) | 4,272 | 474 | 11.10% | 0.84% | 4 | ¥2,565 |
【課題】
會社の強みである作業系求人よりも、事(shì)務(wù)系求人の応募比率が高(gāo)く、本來応(yīng)募數を増やしたいターゲット層にアプローチができていない狀況でした。
【施策內容】
作業系求人のアクセス増加(jiā)を図るべく、僱用形態や職種などの検索ボリュームが多(duō)いキーワードを選(xuǎn)定し、求(qiú)人原(yuán)稿內に挿入。
表示回數に大(dà)きな変化がなかったため、「ビッグキーワードの特性(xìng)が強すぎて、流入しているターゲット層(céng)が広すぎたのではないのか」という仮(fǎn)説の元、キーワードの入(rù)れ替えを実(shí)施。
會社の求人サイト內で求人を検索する際、各(gè)求人の特徴(zhǐ)となるキーワード(未経(jīng)験、服裝自由、シフト制など)を挿入しました。
※ここでは、これらのキーワードを”特徴キーワード”と呼稱します。
【結果】
| 表示回數 | クリック數 | 応(yīng)募(mù)數 | CPA | コスト | |
|---|---|---|---|---|---|
| 挿入(rù)前 | 128,779 | 2,427 | 9 | ¥25,923 | ¥233,310 |
| ビッグキーワード | 129,707 | 3,619 | 10 | ¥17,701 | ¥177,007 |
| 特徴(zhǐ)キーワード | 132,901 | 3,255 | 16 | ¥12,726 | ¥203,617 |
ビッグキーワード挿入後は表示回數に大きな変化はないものの、クリック數は挿入前と比べて150%増加、CPAは約30%抑(yì)制。
続けて、特徴キーワードへの切り替(tì)え後、応募數がビッグキーワードと比(bǐ)較(jiào)して30%増加。
クリック數は挿入前と比較して134%改善(shàn)し、応募數は178%、CPAは約50%の改善(shàn)となりました。
GMO边打电话边啪啪啪视频では、求人広(guǎng)告の掲載にあたり、低コストでお客(kè)様の作業時間を短縮(suō)できるツールをご用意しています。

https://feed-dash.com/
自社で一からフィード構築を行う場合(hé)、時間もコストもかかりますが「FeedDASH!byGMO」というサービスを活(huó)用(yòng)することで、フィード構築作業をスピーディーに行うことができます。
※広告主(zhǔ)様にご対(duì)応頂く作業は、保有(yǒu)しているマスターデータ(商品(pǐn)・求(qiú)人データ)を共有頂くのみとなります。
求人広告の場合、求人タイトルやお仕事內容(róng)を読み込ませたい理想的な形へ書き換え反映させることができ、titleやdescriptionの改修など効果検証も最短即日のスピード対応・反映が可能です。
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Indeed、スタンバイ、求人ボックスといった求人検索(suǒ)エンジンの広告運用を代(dài)理(lǐ)店に任せる際に、提(tí)出(chū)の頻度が少ないことやオンタイムで成果(guǒ)の確(què)認(rèn)ができないなどの課題となりやすいレポートに関して、GMO边打电话边啪啪啪视频では吸奶啪啪啪视频上で閲覧可能なレポーティングツール「GMO jobbi」を提供(gòng)しています。
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GMO jobbiでは、すべての広告主様に専(zhuān)用のアカウントを発(fā)行しており、広告主様の確認したいタイミングで広告配信の進捗を確認することが可能です。

広告表示回數やクリック數、CV數(応募(mù)數)といった基(jī)本的(de)な指標をチェックすることができるほか、コストに関してはすべて手數料込みで表(biǎo)示させることができます。
また、日(rì)付指定(dìng)はもちろん、日別、週別、月(yuè)別で切り分けて進捗を確認することも可能です。
キャンペーン別の數値も確認(rèn)できるため、停止しているキャンペーンを非表示にするなどの機能も備(bèi)わっています。

さらに、Googleアナリティクスの數値を指標としたい場合(hé)は、Googleアナリティクスの閲(yuè)覧権限を付與(yǔ)頂くことで、指定(dìng)の目標値をGMO jobbi上にインポートすることができ、レポート畫面(miàn)上で「媒體計(jì)測値」と「GA計(jì)測(cè)値」をそれぞれ切り替えて確認(rèn)できます。
GMO jobbiは、運用媒體が複數ある場合、媒體別(bié)に表示できる機能(néng)も備(bèi)わっているため、媒體毎に別々のレポートを行(xíng)き來する必(bì)要がなく、すべて同じページで閲覧できる仕(shì)組みとなっています。
GMO边打电话边啪啪啪视频に求人検索(suǒ)エンジンの広(guǎng)告運用(yòng)を委託することで、完全無料で「GMO jobbi」を利用することができるため、まずはお気軽にお問合せ下さい。
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2017年6月に米國でスタートした無(wú)料で求人掲載(zài)ができるGoogle for Jobsに関して、日本では2019年に「Googleしごと検索」という名稱でサービス提供を開始しました。
Googleの検索エンジン上で、仕(shì)事探しをしていることが想定されるキーワードで検索された場合に、検索(suǒ)結果のトップに求人情報が表示(shì)される機能となります。

掲載(zài)にあたって2つの方法がありますが、前提として自社保有のサイトで求(qiú)人情(qíng)報を掲載する必要があります。
【Google for Jobsの掲載(zài)方(fāng)法】
①既(jì)存の求人ページの構造化データをマークアップし、Googleにサイトマップを送信
②Indexing APIを連攜し、クローリングを高速化する
一般的な掲載方法としてサイトクローリングがありますが、求人(rén)情(qíng)報(bào)がGoogleしごと検索に反映されるまでGoogleからのクローリングを待つ必(bì)要(yào)があります。
その解決法として、Indexing APIを連攜することで、クローリングを高速化することが可(kě)能(néng)です。
Googleしごと検索への掲載方法はこの2つだけであるものの、システム界隈(wēi)の知識について初めて學ぶ方(fāng)は、掲載することに対してハードルが高いと感じ、掲(jiē)載自體を斷念せざるを得ないケースも出てくるかもしれません。
GMO边打电话边啪啪啪视频ではこのような問題を解(jiě)決するために、2019年に「しごと検索Dash!」の提供(gòng)を開始(shǐ)しました。
「Googleしごと検(jiǎn)索」のサービスを利用するにあたり、「しごと検索(suǒ)Dash!」というツールを活用すると、手間がかかる構造化データのマークアップの作業を簡素(sù)化でき、簡単に掲(jiē)載することができるようになります。
「しごと検索Dash! byGMO」では、必要な構造化データの作成・編集が専(zhuān)用の管理畫面から簡単(dān)に実施でき、「Googleしごと検索(suǒ)」経由の流入計測の分析も可能であるため、分析結果に応じて改善しながら採用サイト集客(kè)を行うことができます。
まずはお気軽に「しごと検索Dash! byGMO」を使って頂きたいという思いから、2021年4月1日より1年間無料でご利用(yòng)いただけるキャンペーンを実施しています。
技術(shù)的なハードルが高くて參入ができない、という悩みを一(yī)掃してくれる「しごと検(jiǎn)索Dash!」をこの機會(huì)に是非試してみてはいかがでしょうか。

保有する求人の業種(zhǒng)や職種によって、相性の良い求(qiú)人広告はそれぞれ異なるでしょう。弊社では、求(qiú)人検索エンジンを活用した広告運用(yòng)をはじめ、人材の募(mù)集に特化した様々なサービスの提(tí)供を行っております。
採用活動の中でのお悩みや課題點などがあれば、お気(qì)軽にご相談ください。
電話でのお問い合わせ:03-5489-6374(平日10:00~19:00)